Digitale Geschäftsmodelle in Familienunternehmen

Im Vortrag „Digitale Geschäftsmodelle in Familienunternehmen“ (2021) erläutert Prof. Dr. Thomas Clauß, warum digitale Transformation für Familienunternehmen strategisch relevant ist. Er unterscheidet zwischen der Digitalisierung analoger Informationen, der Optimierung bestehender Prozesse und der grundlegenden Veränderung von Geschäftsmodellen durch digitale Technologien.

Der Vortrag zeigt, dass digitale Geschäftsmodelle nicht nur Effizienzgewinne ermöglichen, sondern Wertangebot, Wertschöpfung und Ertragslogik eines Unternehmens verändern können. Gerade Familienunternehmen stehen dabei vor besonderen Herausforderungen: Einerseits verfügen sie über langfristige Orientierung, starke Kundenbeziehungen und schnelle Entscheidungswege; andererseits können Risikoaversion, Tradition und emotionale Bindung an bestehende Geschäftsmodelle transformative Veränderungen erschweren.

Anhand von Fallstudien aus Familienunternehmen zeigt Prof. Dr. Thomas Clauß, wie digitale Einheiten, externe Partnerschaften, neue Services und datenbasierte Angebote zur Weiterentwicklung des Geschäftsmodells beitragen können. Entscheidend für den Erfolg sind Top-Management-Support, klare Kommunikation, geeignete KooperationspartnerInnen, strategische Ausdauer und die bewusste Verbindung neuer digitaler Aktivitäten mit dem bestehenden Stammgeschäft.