Enkelfähig wirtschaften – Warum es wichtig ist, sich online zu zeigen

Im Vortrag „Enkelfähig wirtschaften – Warum es wichtig ist, sich online zu zeigen (2023), der im Rahmen des 47. WIFU-Online-Forum stattgefunden hat, spricht Tom A. Rüsen über das öffentliche Bild von Familienunternehmen und dessen Bedeutung für Unternehmerfamilien. Er zeigt, dass die Wahrnehmung von Familienunternehmertum nicht nur gesellschaftliche Debatten prägt, sondern auch Nachfolgeentscheidungen, Standortfragen und das Selbstverständnis der NextGen beeinflussen kann.

Der Vortrag macht deutlich, dass Familienunternehmen in Öffentlichkeit und sozialen Medien häufig zu wenig sichtbar sind – obwohl sie zentrale Beiträge zu Beschäftigung, Ausbildung, regionaler Verantwortung und langfristigem Wirtschaften leisten. Tom Rüsen plädiert dafür, das „Hidden“ der Hidden Champions stärker zu hinterfragen und Familienunternehmertum als enkelfähige Form des Wirtschaftens selbstbewusst zu kommunizieren.

Damit liefert der Beitrag einen kritischen Impuls für Unternehmerfamilien, ihre Rolle in Gesellschaft und Wirtschaft aktiver zu reflektieren. Sichtbarkeit wird dabei nicht als Selbstzweck verstanden, sondern als Beitrag zur Stärkung eines realistischen, differenzierten und zukunftsfähigen Bildes von Familienunternehmen.