Marke Familienunternehmen

I artikkelen ‚Familiebedriften som merkevare: Et implisitt løfte‘ av Arist von Schlippe (Unternehmermagazin 4/2008) undersøkes hvordan familiebedrifter oppfattes av allmennheten. Fokuset ligger på egenskapene som tilskrives familievirksomheter, og hvordan disse kan plasseres i sammenheng med bedriftsprofilering. Studien viser at familiebedrifter i de spurte personenes oppfatning i stor grad assosieres med positive egenskaper som bærekraft og innovasjonsevne, mens negative aspekter som utnyttelse og stagnasjon også blir nevnt.

Metodikken omfatter en omfattende spørreundersøkelse blant 101 personer for å analysere oppfatningen av familiebedrifter som merkevarer. Resultatene viser tydelig at familiebedrifter i økende grad oppfattes som pålitelige merkevarer som representerer både menneskelige verdier og økonomisk stabilitet. Denne oppfatningen er imidlertid ikke uten utfordringer, da familiebedriftenes særegne kvaliteter er under press og potensielt kan gå tapt.

Resultatene har viktige implikasjoner for familiebedrifter. Den positive oppfatningen kan utnyttes som et konkurransefortrinn, men krever en kontinuerlig bekreftelse av de positive verdiene som er knyttet til merkevaren «familiebedrift». Studien understreker at tilliten til familieforetak er en skjør ressurs som raskt kan undergraves av negativ omtale, noe som understreker behovet for en klar og positiv merkevareledelse.